José Luis Fernández-Checa

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Juan Ángel Asensio

EFEverde reivindica el valor de la divulgación y la complejidad de comunicar los retos ambientales de la actualidad. Hablamos con José Luis Fernández-Checa, subdirector de EFEverde, tras su reconocimiento en los Premios BASF en la categoría de divulgación que ha premiado dieciséis años de trabajo periodístico especializado. 

Para comenzar, queremos saber qué motivó esta participación. ¿Qué os impulsó a presentaros a la séptima edición de los galardones?

La coincidencia de enfoques y objetivos. EFEverde es una plataforma de información, pero también es, entre otras cosas, una apuesta por el debate y el análisis sobre el Desarrollo Sostenible y la Economía Circular. Este premio, junto con cualquier otra iniciativa que ponga en valor el trabajo que se está realizando en este campo, merece nuestra atención y apoyo. 

Tras tantos años de trabajo, recibir un reconocimiento tiene un peso especial. ¿Qué significado tiene para vosotros recibir el reconocimiento en la categoría de Divulgación? 

Tras dieciséis años trabajando en el desarrollo de esta plataforma de comunicación y debate, este premio es, precisamente, un importante reconocimiento al esfuerzo de los periodistas que hemos trabajado en su puesta en marcha y mantenimiento. 

Un trabajo, además, en el que, desde el primer momento, hemos puesto el foco en una concepción de la información medioambiental de amplio espectro, en la que tuvieran espacio todos aquellos que tienen algo que decir sobre el medio ambiente. 

«Nuestro mayor riesgo es la excesiva simplificación de asuntos que requieren respuestas complejas»

En cualquier ámbito, la divulgación es clave para transformar percepciones y hábitos. ¿Qué aporta a la divulgación de la economía circular?

La información, entendida como una labor que difunde el conocimiento y ayuda a tomar conciencia, cumple una labor esencial en la divulgación de la economía circular.  Se trata, en definitiva, de un agente más en la consecución de sus objetivos. 

Explicar ideas complejas al gran público requiere método y precisión. ¿Cuál es el enfoque principal que seguís en EFEverde para explicar conceptos complejos de economía circular al público general?

Nuestra labor se centra precisamente en la traducción de conceptos complejos a un lenguaje y unos formatos comprensibles para el ciudadano medio. No obstante, consideramos esencial poner en evidencia esa complejidad, tanto la relativa a los problemas que tratamos  como las inevitables respuestas complejas que requieren. 

Precisamente, el mayor riesgo que corremos en nuestro trabajo cotidiano es la excesiva simplificación de esos asuntos y, sobre todo, de las respuestas que deben afrontarse.

El contexto mediático actual plantea retos sin precedentes para la información ambiental. ¿Qué papel ocupa hoy la divulgación ambiental en el contexto mediático y cómo ha evolucionado en los últimos años? 

Un papel esencial, y cada día mucho más importante. En un ecosistema informativo en el que el riesgo a la desinformación, la saturación y la irrelevancia de los mensajes son tan evidentes como peligrosos, la información especializada es un lujo al que no podemos renunciar. 

Se trata de un elemento esencial en una sociedad democrática sana y responsable, especialmente en circunstancias medioambientales tan preocupantes como las que estamos viviendo.

Llegar a nuevos públicos exige adaptarse a lenguajes y plataformas cambiantes. ¿Qué formatos —texto, vídeo, audio, redes sociales— consideráis más eficaces para llegar a nuevos públicos?

No tenemos un formato especialmente eficaz: cada temática y cada noticia tiene sus peculiaridades y, aunque nunca hay bastante tiempo ni recursos para hacer el mejor trabajo posible, nos esforzamos en tratar cada noticia con el soporte y la extensión que se merece. 

Además, consideramos que una parte esencial de nuestra labor es adaptarnos a nuevas formas de consumo de la información, con el objeto de adaptar nuestros  mensajes para hacerlos más eficientes y eficaces. 

«En un ecosistema saturado y vulnerable a la desinformación, la información ambiental especializada es esencial»

La comunicación ambiental suele oscilar entre el catastrofismo y el optimismo excesivo. ¿Qué dificultades encontráis al comunicar la economía circular sin caer en discursos alarmistas o excesivamente optimistas?

Esta ha sido una de nuestras principales preocupaciones desde el principio. Tratamos de ofrecer información veraz y relevante, al mismo tiempo que huimos del sensacionalismo y el alarmismo. Se trata de un filtro que aplicamos de forma cotidiana. 

Consideramos que se hace un flaco favor al medio ambiente tratando todas sus múltiples facetas desde el catastrofismo. Esa postura solo lleva al nihilismo

Los casos prácticos pueden hacer comprensibles conceptos abstractos. ¿Qué historias o casos prácticos os parecen más útiles para explicar los principios de la economía circular?

Cualquiera que, pese a su complejidad, ofrezca alternativas y propuestas de acción a los ciudadanos. 

La economía circular ha evolucionado en los últimos años más allá del ámbito académico y de la sostenibilidad corporativa. ¿En qué medida creéis que ha pasado de ser un concepto teórico a convertirse en un tema de interés transversal?

Todavía es pronto para hablar de tranversalidad. Por mucho que nos disguste, todavía hace falta mucha labor de divulgación y muchas acciones positivas para que los ciudadanos acepten este concepto en su vida cotidiana. Por desgracia, hay muchos intereses empeñados en evitar que esto suceda.