Transparencia
‘Newashing’: ¿todas las marcas son Benetton?
La sostenibilidad medioambiental y la justicia social se han convertido en un potente nicho de negocio, una oportunidad que puede llevar a las marcas a caer en el oportunismo. En esta era de lo políticamente correcto, el ‘newashing’ emerge como una nueva, aunque sutil, amenaza: cada vez más, las marcas integran las causas sociales y las nuevas tendencias en sus discursos y estrategias, pero ¿logran un impacto real en favor de aquello que defienden? Los valores se predican, pero, antes que eso, se tienen. Y, sobre todo, se aplican.
