El arte de preguntar en la era de las certezas

Artículo

Vicente Femenía

Vivimos rodeados de certezas. Recibimos respuestas antes incluso de haber formulado la pregunta, porque el algoritmo intuye lo que queremos ver, la inteligencia artificial resuelve en segundos lo que antes exigía horas y el debate público se reduce demasiadas veces a pocas partes que no se escuchan. Es la era del blanco o negro, de las ruedas de prensa sin preguntas y de los mensajes tan simples como un meme. En ese paisaje, detenerse a dudar parece casi una extravagancia.

Y sin embargo, cada avance que hoy damos por sentado empezó con alguien que se atrevió a preguntar. Sócrates convirtió la pregunta en método hace más de dos mil años, y la ciencia, el periodismo o la innovación siguen funcionando con esa misma lógica. Cuestionar y cuestionarse sigue siendo el único camino hacia algo certero, y por eso creemos que hoy hacerse preguntas es un acto de valentía.

Con esa convicción llega Inspirational 2026, el gran encuentro anual de la industria digital organizado por IAB Spain. Este año nos declaramos «Abiertos a preguntas». Preguntas a los expertos y a quienes no lo son, a los demás y a uno mismo, y también entre nosotros. Algunas nos harán avanzar, otras serán incómodas, trascendentales o abiertamente provocadoras, y todas tendrán algo en común, que nos obliga a mirar más allá de lo que dábamos por hecho.

Cuestionar y cuestionarse sigue siendo el único camino hacia algo certero

Los días 27 y 28 de octubre, celebraremos el Ciclo de Conferencias de Inspirational de forma presencial en Madrid, en el Círculo de Bellas Artes, y en streaming a través de una plataforma privada. El programa se organiza en seis grandes áreas: AI & Data, Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment, Next & Innovation y New Codes. Escucharemos voces que llegan desde la Administración, los medios, las marcas, la investigación cultural o la creación de contenido, y hablaremos de inteligencia artificial, de nuevos modelos de negocio y de la manera en que hoy se construyen las audiencias. Pero queremos hacerlo desde otro lugar, con ponencias que dejen más preguntas que conclusiones cerradas y un público que salga con ganas de seguir pensando. Entre todas ellas nos interesan especialmente las que solemos dejar para más adelante, las preguntas éticas y humanas que la velocidad del sector aparca casi siempre.

Esa apertura enlaza con una idea que nos acompaña, Open to Openness, y que este año miramos a través de cuatro ejes que van más allá del negocio, como son la cultura, la sostenibilidad, las personas y el talento, y el bienestar. La comunicación digital no se mide solo en impactos o conversiones. Se mide también por su capacidad para generar conversación, crear comunidad y aportar algo a la sociedad de la que forma parte.

El 29 de octubre cerraremos con la entrega de los Premios Inspirational, una gala presencial también en el Círculo de Bellas Artes, que a su vez podrá seguirse en directo en el canal de YouTube de IAB Spain. Estos galardones reconocen las mejores campañas del año y el talento que las hace posibles. También ahí late una pregunta de fondo, la de qué papel queremos que sigan teniendo el criterio y la imaginación humana cuando la tecnología permite producir más rápido que nunca.

Pero lo que de verdad hace único a Inspirational no está en el programa ni en el palmarés. Está en las personas que cada año llenan las salas con su curiosidad, en quienes suben al escenario sin miedo a reconocer lo que todavía no saben y en quienes se acercan a ellos al terminar para seguir la conversación. Esa es, para mí, la verdadera fuente de inspiración, ver cómo una industria entera se atreve a preguntarse hacia dónde va.

Llegamos a nuestra decimonovena edición con la mayoría de edad ya cumplida, y eso también nos obliga a mirarnos con otros ojos. Crecer no consiste en acumular certezas, sino en aprender a hacerse mejores preguntas. Porque preguntar, en un mundo diseñado para darnos la respuesta antes de que pensemos, es un acto revolucionario.

Inspirational reivindica la pregunta como punto de partida para imaginar lo que está por venir. Preguntar no es quedarse quieto ni desconfiar de todo. Es abrir espacio a lo que realmente importa, escuchar a quien piensa distinto y dejar que la curiosidad vuelva a guiar nuestro futuro. El mundo necesita menos verdades absolutas y más preguntas, y en Inspirational queremos hacérnoslas juntos.

Vicente Femenía es responsable de Inspirational´26