Medio Ambiente

Estrella Damm centra su nueva campaña en la protección del Mediterráneo

La emergencia ecológica a la que está expuesta el Mar Mediterráneo es el hilo conductor de ‘Alma’, el nuevo spot de Estrella Damm que impulsa a la acción en favor del planeta.

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10
Jun
2019
Estrella Damm sostenibilidad
Frame del spot ‘Alma’

Si queremos mantener nuestra forma de vivir, ¿no deberíamos proteger aquello que la hace posible? Bajo este leitmotiv, Estrella Damm ha lanzado recientemente la primera parte de su nueva campaña ‘Mediterráneamente’, con el propósito de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger una de nuestras mayores riquezas: el mar Mediterráneo.

La vinculación de Estrella Damm con el Mediterráneo forma parte de su historia. En 1876, el joven maestro cervecero August Kuentzmann Damm emigró desde Alsacia con su esposa Melanie, huyendo de la guerra franco-prusiana. El viaje los llevó hasta Barcelona, donde se instalaron para cumplir su sueño: hacer cerveza. De eso hace ya más de 140 años. Unos años en los que Estrella Damm ha llevado la forma de vivir ‘Mediterráneamente’ más allá de los confines del Mare Nostrum. Vivir ‘Mediterráneamente’ significa disfrutar de la excelencia de nuestra gastronomía, dejarse llevar por una cultura única en el mundo y admirar algunos de los entornos más privilegiados de nuestro planeta. Un entorno que, según datos de la Oficina Española de Cambio Climático (OECC), concentra alrededor del 9% de la biodiversidad mundial y contiene unas 12.000 especies de plantas y animales silvestres. Un ecosistema que hoy en día está en peligro. Ahora, Estrella Damm añade a ‘Mediterráneamente’ una nueva dimensión: la protección del mar Mediterráneo.

La emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo y nuestra capacidad para revertir la situación es el hilo conductor de su nuevo spot, titulado ‘Alma’. La pieza muestra a una joven que representa el alma del Mediterráneo, interpretando una danza en el fondo del mar al ritmo de una canción cuya letra susurra una clara llamada a la acción.

‘Alma’, de Estrella Damm, apela a la búsqueda de soluciones para preservar el Mar Mediterráneo

De forma muy visual y aprovechando el potencial expresivo de la danza moderna, la campaña pretende sensibilizar al espectador de los elevados niveles de contaminación que sufre el Mediterráneo y apelar a todos los actores sociales a la búsqueda de soluciones eficaces.

La preocupación de Estrella Damm por el medio ambiente no es algo nuevo. Hace años, por ejemplo, que elabora su cerveza con ingredientes de proximidad, utiliza solo energía verde, potencia los envases reciclables o usa cartón de bosques gestionados responsablemente. De hecho, en 1999 obtuvo la primera certificación ISO 14001 en nuestro país –norma internacional de sistemas de gestión ambiental (SGA) para la identificación, priorización y gestión los riesgos ambientales–, calificación que ha mantenido hasta hoy. Además, hace unos meses que Estrella Damm inició las pruebas para retirar las anillas de plástico de las latas –lo que supondrá eliminar 89 millones de anillas, que representan 260 toneladas de plástico–. Por otro lado, la marca ya ha conseguido eliminar los vasos de plástico en los grandes eventos en los que está presente, sustituyéndolos por vasos reutilizables o hechos 100% con materias primas vegetales.

‘Alma’, una idea original de Oriol Villar y realizada por Nacho Gayán, está protagonizada por la bailarina canadiense Claire Friesen. Se trata de la primera de las dos campañas que formarán parte de la nueva edición de ‘Mediterráneamente’ este verano, cuya segunda parte verá la luz en los próximos días.

Un proyecto, que está alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible impulsados por Naciones Unidas –en concreto, con el ODS 12 (consumo y producción sostenibles) y el ODS 14 (conservación y protección de los océanos y los recursos marinos)–, y que refuerza el compromiso con la sostenibilidad que siempre han definido las políticas de Estrella Damm, y se suma al conjunto de iniciativas que la compañía tiene en marcha para minimizar el impacto medioambiental de su actividad dentro de su Plan Estratégico 2017-2021.

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