Cuando un regalo te cambia la vida

Hay regalos que recordamos mucho después de haber olvidado dónde están. Un libro con una dedicatoria, una bufanda que alguien tejió para nosotros, un pequeño souvenir traído de un viaje… A veces, lo que permanece en nuestra memoria es el momento: quién nos lo dio, qué nos dijo al hacerlo o cómo supo que nos iba a gustar. Su valor tiene algo que ver con la certeza de que alguien se detuvo a pensar en nosotros. Antes de abrir el paquete, ya ha sucedido algo que importa.

Esa capacidad de los regalos para acercar a las personas lleva décadas interesando a la antropología. En 1925, Marcel Mauss publicó su Ensayo sobre el don, en el que estudió cómo distintas sociedades organizaban sus relaciones a través de lo que daban, recibían y devolvían. Los objetos que circulaban entre las personas y comunidades podían sellar compromisos, expresar reconocimiento y sostener alianzas. Dar era también una forma de construir una vida en común. Aunque las costumbres varían de una cultura a otra, el intercambio de regalos sigue siendo una manera de crear y mantener vínculos.

No hace falta viajar muy lejos para reconocer esa dimensión social. Llevamos algo a quien nos invita a su casa, buscamos un detalle para agradecer una ayuda o celebramos con un obsequio una buena noticia. El regalo permite decir cosas que a veces cuesta poner en palabras. Puede hablar de afecto, de gratitud o del deseo de seguir cerca. También de atención: elegirlo implica preguntarse qué necesita la otra persona, qué le hace ilusión o qué podría mejorar su día.

El intercambio de regalos sigue siendo una manera de crear y mantener vínculos

En Navidad, esa pregunta se repite en las familias, entre amigos y en los lugares de trabajo. Las empresas buscan cómo agradecer el esfuerzo de sus equipos y reconocer la confianza de clientes y proveedores. El final del año ofrece una ocasión para detenerse en esas relaciones, a menudo atravesadas por las prisas, los plazos y las tareas pendientes. Al decidir con qué detalle hacerlo, surge también la posibilidad de ampliar el alcance del gesto y que ese agradecimiento contribuya al bienestar de alguien más.

Un gesto con dos destinatarios

Una felicitación navideña puede ser el principio de ese recorrido. Se trata de la propuesta de Regalo Azul de UNICEF, una iniciativa que permite realizar una donación en nombre de otra persona y comunicárselo mediante una tarjeta personalizada. La aportación contribuye al trabajo de la organización y a suministros esenciales para la infancia, como vacunas, mantas o alimento terapéutico. Quien recibe la felicitación descubre que el detalle elegido para él o ella tiene, además, una finalidad solidaria.

Así, el regalo tiene dos destinatarios. Por un lado, los niños y niñas en situación de vulnerabilidad a los que UNICEF presta asistencia. Por otro, las personas a quienes se dedica la donación mediante una tarjeta. En el ámbito de las empresas, pueden ser los empleados que han sacado adelante un año de trabajo, los proveedores que acompañan la actividad cotidiana o los clientes que han depositado su confianza en la compañía. La tarjeta les hace partícipes de esa ayuda y conserva el sentido personal del agradecimiento.

La elección invita a mirar objetos cotidianos desde otra perspectiva. Una manta puede formar parte del equipaje preparado a toda prisa al abandonar una casa. Disponer de agua segura es una necesidad diaria, también cuando una emergencia altera todos los servicios. Y los suministros de nutrición o vacunación forman parte de los cuidados que la infancia necesita para crecer.

De la felicitación a la ayuda

La dinámica comienza con la elección de la ayuda a la que se quiere contribuir. El catálogo para empresas incluye, entre otras opciones, kits de nutrición, vacunas, material educativo y pastillas potabilizadoras de agua. Después se escoge una tarjeta postal o digital y se personaliza con una dedicatoria y una imagen. La felicitación permite explicar qué se ha donado en nombre de sus destinatarios y acompañarlo de un mensaje propio de la compañía.

El catálogo para empresas incluye, entre otras opciones, kits de nutrición, vacunas, material educativo y pastillas potabilizadoras de agua

Detrás de esa elección hay una donación a UNICEF. Los artículos del catálogo representan suministros reales que utiliza la organización, que destina la ayuda según las necesidades y prioridades que identifica sobre el terreno. Sus equipos valoran las circunstancias de cada lugar y las emergencias para decidir dónde se necesitan los recursos. De este modo, el gesto se incorpora a un trabajo humanitario que requiere tanto productos concretos como capacidad para hacerlos llegar a la infancia más vulnerable.

Para una empresa, la propuesta permite dar una forma concreta a la solidaridad en un momento del año especialmente vinculado a los regalos. El mensaje de agradecimiento sigue dirigido a quienes forman parte de su actividad, pero incorpora a personas que habitualmente quedan fuera de ese intercambio. Una tarjeta puede abrir una conversación entre compañeros o llevar a un cliente a interesarse por la iniciativa. El regalo ofrece así la oportunidad de compartir una decisión y explicar por qué se ha tomado.

Quizá por eso algunos regalos permanecen en la memoria: porque nos permiten ver algo que hasta entonces había pasado inadvertido. A quien dedicó tiempo a elegirlos, a quienes nos acompañan cada día o a quienes viven en circunstancias muy distintas a las nuestras. En una tarjeta navideña caben unas pocas líneas. Lo que empieza con ellas puede llegar mucho más lejos.